2019 年我们受品牌创始团队委托一起探索品牌基因及未来发展的可能性。 我们从基础战略工作开始，把为新消费群体提供去风格化、包容且对环境友好的家居设计作为品牌的目标，并与荷兰设计工作室 Raw Color 合作，对其中具有代表性的「Gen Z」进行了全面的文化分析，构建了品牌的价值观。 「Gen Z」同样是品牌命名的线索，音译而来的「间则」诠释了品牌的价值观，传统的“空间的规则” 早已不适用了，不如尝试创造新的规则。 品牌定名后，我们与 Raw Color 试图将现代简洁的图像处理方式融入传统东方印章的视觉表达，塑造出文化底蕴与国际潮流兼具的品牌形象。阴刻与阳刻兼而有之，中英文相互映照，符合成长于全球化背景下的 Z 世代多元文化杂糅、多维空间切换的生活状态。取橙红色为品牌色，则是为了表达新生代的活力与个性。 品牌战略设想了使间则在拥挤的媒体环境中脱颖而出的品牌品质——对空间情绪的塑造与表达。邀请时尚编辑掌镜广告创意片的拍摄，其独具想象张力的镜头语言拼贴出 Z 世代下的多元故事蓝本，使得间则在多媒体界面具备更大的信息传播能量。 拥抱虚拟，用影像书写记忆，镜头是间则诞生的沃土，品牌的首次发布我们在设计上海打造了限时营业的「零号影棚」。每一款产品被设定为“演员”，时刻准备和现场的观众即兴出演。极具符号性和沉浸感的展陈设计引来展位外长长的等候入场队伍。 合作团队： Raw Color